F.biz

Produtos ecologicamente corretos sem cara de estrume de bambu reciclado.

Bransparent é um portal de moda - um shopping - que reúne mais de 40 marcas que têm em comum a preocupação de produzir com responsabilidade ambiental e social. As ambientalmente responsáveis se comprometem basicamente a preservar os recursos naturais, controlar a emissão de resíduos etc.

Já a responsabilidade social envolve principalmente as condições de trabalho dos empregados. Tudo controlado por órgãos de certificação reconhecidos. E o mais legal é que os produtos parecem “normais”. São roupas e acessórios pra lá de hype. Preços… médios.

Você monta e compartilha o vídeo das camisetas.

UT Loop, ferramenta da grife japonesa UNIQLO, é o jeito mais interessante que já se viu para promover camisetas (ok, talvez junto com clipe D.A.N.C.E, do Justice). A idéia aqui é criar um mix, um som, a partir de sílabas, vozes e pedaços de palavras disponíveis. Cada fragmento é dito por um modelo usando alguma camiseta da coleção que, aliás, conta com ilustrações de monstros como Keith Haring.

Dá para brincar digitando enquanto rola o fundo musical ou criar um loop do zero, que no final vira widget para sites. Veja o exemplo da Newz aqui.

Bisbilhotice 2.0

Coolspotters é um site, uma ferramenta, que facilita a vida de quem quer saber que produtos os famosos usam e que marcas consomem. Por curiosidade, porque achou bonito ou por tietagem mesmo. O visitante pode fazer sua busca por marca ou por celebridade. No último caso, a busca pode incluir nomes de personagens. Jack Bauer pode usar óculos D&G e Kiefer Sutherland, da Gucci. Tudo a partir das fotos mais recentes publicadas na imprensa.

E estão ali estrelas de diversos setores. Numa foto do senador americano Barack Obama, ele aparece usando um iPhone. O usuário logo pode avaliar tanto o político quanto o telefone, pode descobrir que outros produtos ele já apareceu usando ou ainda saber que outras personalidades também já foram vistas com o gadget.

A idéia não é exatamente nova. Surgiu do costume das pessoas quererem usar produtos iguais aos dos ídolos. Mas o Coolspotters é o mais colaborativo e “editável”. Logicamente, toda pesquisa é seguida por links que facilitam a compra dos produtos. Interessante poder seguir determinado artista ou grife, e ser informado sobre quem está usando o quê. Meio nóia?

Pensou que não tinha ninguém olhando…

A marca de roupas íntimas Hanes lançou nos EUA uma linha de calcinhas que não “saem do lugar”. Para divulgar as novas peças, que prometem conforto como nenhuma outra, foi lançada a campanha Wedgie-Free. “Wedgie” é como são chamadas as calcinhas “inconvenientes”. E com muito bom humor, esse indiscreto probleminha feminino foi abordado numa série de vídeos protagonizados pela atriz Sarah Chalke, a loira da série Scrubs.

No site, além de conferir os vídeos, making ofs e um diário de apuros da atriz, as visitantes podem enviar webcards (!) e se inscrever para a “Wedgie Free Wednesday”, ação que premia, toda quarta-feira, 500 interessadas com um par de calcinhas.

Na real, a calcinha é meio grande.

Hotsite divertido e fácil de participar.

A Adidas e a Diesel juntaram-se para criar uma linha especial de jeans e tênis. Para divulgar, foi produzido o The 83, que apresenta 83 maneiras, das mais originais, para se passar bem o tempo. Eles listaram e exemplificaram (fizeram o primeiro post) 83 atividades das mais curiosas: Mostrar seu espírito, brincar na chuva, criar uma sociedade secreta, encontrar um tesouro, esquecer que as pessoas estão olhando, ser pego no flagra, fazer alguém sorrir, caçar algo, construir a maior qualquer coisa, fingir ser outra pessoa, não fazer sentido etc. A maioria passando valores de liberdade e atitude, relacionando-os assim às marcas.

Então, o visitante escolhe qual atividade vai fazer e posta, na seqüência, sua foto, vídeo ou texto. Interessante porque os exemplos dados são muito bem produzidos e o número de sugestões faz com que seja quase impossível não se identificar com alguma. As roupas ficam realmente em segundo plano. O foco é mesmo o conteúdo estimulado pelo site e devolvido pelos usuários.

Tecnologia e beleza no novo site.

A Netshoes, loja líder no segmento de artigos esportivos, lançou sua nova marca e loja com novidades até então inéditas no Brasil. A marca é mais arrojada e moderna. A navegação e o layout geram mais interação para o consumidor. Mas as principais novidades são tecnológicas. Uma delas está na visualização dos produtos, com um zoom que permite explorar cada detalhe dos itens. Outra é a tecnologia Shotcode, pela qual o consumidor pode fazer compras utilizando o aparelho celular.

Picante.

Direct Daniella é um site que transforma você em um fotógrafo profissional. Você pode escolher a locação (todas nas Ilhas Caimãs) e dirigir as ações da modelo, Daniella Sarahyba (modelo tipo exportação, já que o site é para os EUA). Essas ações podem ser: rolar na areia, descansar na rede, jogar vôlei, tocar bongô, etc.

Tudo isso para promover um novo molho da Taco Bell (rede de restaurantes de comida mexicana). Um molho “hot”, daí o tom picante do ensaio, que serviu também para uma edição especial sobre moda praia da revista Sports Illustrated.

A sensação de interatividade é incrível. Podem ser tiradas até 100 fotos, de qualquer momento do clipe. Até a idéia de um zoom é apresentada. Ao final o “fotógrafo” vê o book que fez e pode baixar qualquer uma das imagens em diversos tamanhos, ou enviar para os amigos. Você fica achando mesmo que aquele clique específico, só você tem.

Organize o festival dos seus sonhos! (Virtualmente, virtualmente…)

Adidas Originals Festival é uma promoção com um jogo muito bacana, lançado na Austrália, em que você cria seu próprio festival de música. Todo em “pixel art”, o processo é muito divertido (além de oferecer uma viagem como prêmio), e é composto por quatro etapas: a escolha o lugar do evento, a contratação dos artistas, a criação de um pôster e o trabalho de divulgação.

As opções de lugares são um parque, uma avenida de uma grande cidade, um castelo medieval ou um mega estádio. Para contratar os nove artistas do show e preencher o line-up, você conta com 100 mil dólares de budget. É empolgante: ao todo são 200 bandas e DJs para serem escolhidos. Cabe ao organizador decidir se contrata de cara Bloc Party e White Stripes, torrando quase toda a verba, ou se faz uma seleção mais equilibrada.

No terceiro passo é preciso então fazer o pôster do festival, surgindo novos dilemas: para quem dar mais destaque, qual nome dar para o festival, que fonte utilizar…? Por fim, vem a divulgação, que é quando acontece a promoção efetivamente. Você deve divulgar o festival entre os amigos, enviando e-mails, passando o link, inserindo banners em blogs, no Myspace ou onde for.

O prêmio vai para o “organizador” do festival fictício mais votado, que ganha uma viagem com acompanhante para assistir ao Berlim Festival 2008. Ou seja, os participantes são estimulados a viralizar a ação, instigando os amigos a participar. Qualquer um pode brincar, mas, infelizmente, a promoção é válida só para a Austrália.

Quando uma marca irá ousar assim no Brasil?

Bem polêmica a nova ação da Burton, a mais famosa marca de acessórios e vestimentas para praticantes de snowboard. Intitulada Sabotage Stupidity, ela estimula os adeptos do esporte a ir até um dos quatro resorts americanos que ainda proíbem a prática do snow. E mais: pede que gravem um vídeo mostrando a subversão. O autor da melhor cena ganha 5.000 doletas.

Para o público é um belo e relevante desafio: une a chance de fazer o que gosta a um bom pretexto. O site apresenta até “Os Dez Mandamentos do Poacher”, que recomendam, entre outras coisas, que os participantes respeitem os seguranças caso sejam abordados. A marca se apóia na constituição americana, que prega a liberdade acima de tudo, e conta também com a simpatia dos praticantes. Afinal, são os que mais concordam que é um desperdício ter áreas tão propícias ao snowboard e não aproveitá-las.

Se nada agradar (o que é difícil), terá ao menos uma experiência de navegação interessante.

Etsy é uma loja, um aglomerado organizado, no qual artistas vendem suas criações e pessoas em geral compram peças descoladas de arte, moda, design, decoração… Eles mesmos se definem como “o lugar onde você vende e compra artesanatos” – aqui no sentido de “feito à mão”. Mas a novidade interessante da loja é um mecanismo de busca por cores. Como dá para imaginar, é meio difícil encontrar as coisas lá (cada criador tem poucos artigos e são inúmeras as categorias). Foi então criada essa ferramenta – Etsy Colors - na qual você faz uma busca selecionando suas cores favoritas. E daí vem de tudo: acessórios, roupas, móveis, brinquedos, enfim… stuff! Muito legal.