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Um boost na auto-estima.

You are beautiful (você é lindo/linda) é uma afirmação simples, mas forte e de fácil compreensão, espalhada pelo mundo por um coletivo artístico de Chicago. A intenção é “fazer a diferença criando momentos positivos e de auto-realização”. Ou simplesmente fazer as pessoas se sentirem melhores. Ressaltam, porém, que o esforço todo é para que as frases sejam recebidas como simples mensagens, sem maiores divagações.

O site, além das imagens das instalações já feitas, mostra contribuições de pessoas de fora do grupo e oferece adesivos gratuitos (com a inscrição “you are beautiful”, claro).

Um “SE LIGA PÔ!” para quem se acha dono do mundo.

Quem não se revolta quando vê um idiota ocupando duas vagas no estacionamento quando já é difícil conseguir uma? Ou ao constatar que alguém conseguiu a proesa de bloquear o seu carro num lugar com vagas demarcadas. Enfim, é fácil achar por aí gente que pára o carro mal pra caramba. E parece que nem se toca. Pensando nisso, ou seja, para dar esse toque, foi criado o site I park like an idiot, que publica flagras e vende adesivos “Eu estaciono que nem um idiota” para a galera colar nos desrespeitosos. Um protesto bem-humorado e útil. A web se tornou também uma caçada ao comportamento social inadequado. Tem um outro site, You park like an asshole, onde é possível imprimir modelos de multas de trânsito (de mentirinha), cuja infração é justamente estacionar (bem) mal.

A primeira regra: não existem regras.

Atos Aleatórios de Cheetos – ou simplesmente RAoC. Esse é o nome da organização que visa promover eventos, atitudes, armações (nem sempre politicamente corretas) envolvendo o salgadinho. O “movimento” teve início a partir de um curioso comercial para a TV, seguido pelo site Orange Underground e se desdobrando também em um canal no YouTube, blogs, etc (aumentando consideravelmente o tempo em contato com a marca).

A apresentação do site fica por conta de um vídeo meio no estilo Iniciativa Dharma (LOST). Nele, um sujeito - com um prendedor de gravata de Cheetos - explica as desregras básicas do movimento RAoC. A campanha tem o apelo do mistério. Não se sabe quem está por trás, nem o que é verdade ou não, se existem desdobramentos em outras mídias, se os vídeos são mesmo feitos por consumidores, etc. Deve rolar uma espécie de ARG durante os próximos meses.

Para exemplificar, esses atos são coisas como: soltar uma bola gigante de Cheetos ladeira abaixo, abrir o teto solar de um carro e lotar de Cheetos, fazer um lança-Cheetos utilizando um aspirador de pó, etc. Existe até o RAoC Cookbook, um manual de instruções com alguns dos atos.

A campanha se assemelha a ação de Mentos e Diet Coke, no sentido de que os produtos não são apresentados como alimentos. Porém, naquele caso as empresas aproveitaram uma idéia que surgiu do público. Aqui a deturpação vem de Cheetos mesmo.

Um blog “amador” foi feito também para dar suporte à campanha, que envolve a monitoração de outras páginas também. Um conhecido site sobre publicidade recebeu um comentário de um certo “Cheet01” 15 minutos após postar sobre o case. Agradecia os elogios e convidava o blogueiro a se unir ao movimento. É aguardar para ver que outras interações estão sendo preparadas (um evento para o 1º de Abril já é anunciado).

Blog das pessoas que tentam não deixar barato.

Quem nunca abriu a geladeira do escritório salivando por seu sanduíche de peru, ou esperava encontrar a última fatia de pizza deixada na véspera e descobriu que algum espertão chegou primeiro? Dá raiva não é? E para dar um “se manca!” a essas pessoas, é comum recorrermos aos bilhetinhos. São os passivos e agressivos recados que, quando não funcionam, pelo menos geram boas risadas (desde que não sejamos o alvo dos mesmos).

Esse é o conceito do Passive Agressive Notes, um blog que reúne e categoriza essas notinhas que exalam ódio. É um melhor que o outro. Fica aqui um exemplo. Um cara viu que seu sushi tinha sumido e deixou o seguinte recado: “Quem é o imbecil que fica comendo o sushi da geladeira?!”. No dia seguinte, deve ter espumado ao ler a resposta: “Quem é o imbecil que continua deixando sushi tão delicioso na geladeira?”.

Quando uma marca irá ousar assim no Brasil?

Bem polêmica a nova ação da Burton, a mais famosa marca de acessórios e vestimentas para praticantes de snowboard. Intitulada Sabotage Stupidity, ela estimula os adeptos do esporte a ir até um dos quatro resorts americanos que ainda proíbem a prática do snow. E mais: pede que gravem um vídeo mostrando a subversão. O autor da melhor cena ganha 5.000 doletas.

Para o público é um belo e relevante desafio: une a chance de fazer o que gosta a um bom pretexto. O site apresenta até “Os Dez Mandamentos do Poacher”, que recomendam, entre outras coisas, que os participantes respeitem os seguranças caso sejam abordados. A marca se apóia na constituição americana, que prega a liberdade acima de tudo, e conta também com a simpatia dos praticantes. Afinal, são os que mais concordam que é um desperdício ter áreas tão propícias ao snowboard e não aproveitá-las.

Se o filme for do nível da campanha (candidata a case do ano), será um estrondoso sucesso!

Quase todo mundo ligado a marketing, quadrinhos ou cinema deve ter ouvido alguma coisa esse ano sobre o novo filme do Batman, “The Dark Knight”. É porque realmente foram muitas as ações. Alguns dizem que os investimentos habituais de Hollywood (Warner Bros, nesse caso) somados à fama do homem-morcego já seriam suficientes para que o novo filme (que só estréia em 2008) fosse um grande sucesso.

Mesmo assim não foram poupados esforços em ações de guerrilha, teasers e pistas. Tudo com um estupendo potencial viral, além do ineditismo, tratando-se desse mercado. Executado pela 42 Entertainment, o conjunto de ações mobilizou os fãs dentro e fora da web, com uma rara integração de mídias.

Numa das últimas ações, as pessoas eram orientadas a buscar um bolo numa confeitaria. Dentro do bolo havia um pacote com um celular, pelo qual deveriam esperar uma ligação (algo semelhante foi feito aqui para o Vivo em Ação 4, ARG da operadora Vivo, que enviou um aparelho para um dos jogadores).

No ambiente virtual, onde fãs do mundo todo podem acompanhar, temos uma lista enorme de sites: Polícia de Gotham City, Gotham National Bank e até o jornal da cidade, The Gotham Times, do qual o Coringa fez uma paródia, The Ha Ha Ha Times.

Falando em Coringa, o vilão está roubando a cena. Imagens e informações do personagem são as mais ansiadas, e ele está sendo cultuado como nunca. Podemos dizer que a primeira missão do Batman é recuperar o filme para si. O site do piadista, Why So Serious, tem sido a principal fonte de novidades misteriosas do filme.

O Duas Caras também aparece fazendo campanha para ser promotor da cidade. Sim, o Coringa já aloprou o site dele. Resta esperar por novas boas ações e, claro, pelo filme. Ah, o trailer já existe, foi criado um blog para isso

Já pensou onde (fora da cidade de São Paulo) você colaria?

Operação Firefox é uma ação mundial da Mozilla para difundir seu navegador por meio de adesivos gigantes (1 metro de diâmetro), a serem colados em lugares com a maior visibilidade possível. O processo é simples também. Você deve mandar o projeto para eles, descrevendo o lugar, motivos, explicando se pode ou não, etc. Se aprovado, você receberá o gigantesco logo e acessórios necessários para a operação.

Além da fama (eles divulgarão os “agentes” tanto quanto a ação, que já vem causando burburinho na web) os prêmios são Powerbooks Apple e videogames Nintendo Wii. Quem ficar muito interessado em participar, mas não conseguir emplacar um plano convincente, os mesmos adesivos estão à venda no site, por 69 doletas.

Elas se reúnem só pra ficar tricotando…

Certa tarde de 2005, em algum lugar do Texas, quatro garotas discutiam o quanto eram frustrantes seus projetos de tricô inacabados. Todas tinham suéteres pela metade e uma coleção de novelos empoeirando. Decidiram então sair por aí deixando sua marca em lugares onde nunca imaginaríamos encontrar tricô. Postes de iluminação, placas, árvores, corrimão do metrô…. e até em lixeiras públicas. Estava formado o coletivo Knitta.

O conceito é o de arte urbana, não deixando de ser subversivo também. Mas de certo modo vai na contra-mão do grafite. Enfim, não há como negar que é inusitadíssimo. Isso gerou uma bela divulgação mundo afora e – o mais interessante – atraiu novos gregários ao movimento que hoje conta com homens, mulheres, jovens, adultos de tudo quanto é canto. Vale conferir também o MySpace e – especialmente - o Flickr delas.