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Na velocidade terrível da queda…

Para promover a Torre do Terror do Resort da Disney Paris (atração em que os visitantes despencam de uma baita altura), com inauguração em abril, foi lançada uma versão virtual do brinquedo.

Em Disney Tower of Terror a experiência é tão completa e bem produzida que fica faltando mesmo só a adrenalina e a viagem à capital francesa.

A história é a mesma do “Elevador” original da Disney americana, que deriva de uma série cult de TV dos anos 50: um hotel afetado por uma maldição, onde o elevador despenca do 13º andar para a quarta dimensão.

Entre outras atrações, é possível simular no site o efeito da queda, se divertir com games, entrar na quarta dimensão(!) e, claro, fazer reservas e comprar ingressos. Enfim, um site para toda a família.

Nova horda de monstrinhos simpáticos no cinema.

“As Crônicas de Spiderwick” é um novo filme infantil que deve fazer sucesso, pois chupinhou fórmulas vencedoras de várias outras histórias fantasiosas. Os contos são de Holly Black e Tony DiTerlizzi, mas para as telas, a inspiração maior parece ter vindo da série “História sem Fim” e também de “Crônicas de Nárnia”. Para completar, o protagonista é o menininho da “Fantástica Fábrica de Chocolate”. Enfim, crianças num universo mágico.

Mas o site chama a atenção. Mesmo parecendo uma salada de conteúdo (downloads obrigatórios nesse tipo de campanha, galeria de imagens, widgets, venda de ingressos, trailer, etc, etc), a apresentação é bem feita, além de as imagens colaborarem bastante. Ok, é meio chamativo demais, as áreas disputam a atenção, mas deve funcionar para o target. E o legal mesmo é o game. São 46 segredos a serem encontrados na floresta virtual, que é a mesma da trama. O visitante usa uma pedra (azul, não a filosofal) para conseguir ver os seres mágicos e assim explorar o jogo.

Gráficos insanos e interatividade em prol da alimentação (infantil) saudável.

Food 4 Thought é uma campanha do British Heart Foundation (instituição inglesa de pesquisa sobre assuntos ligados ao coração) focada no público pré-adolescente, que acontece em um caprichado hotsite. A ação visa alertar os mais novos sobre os riscos de uma alimentação baseada em “junk food”. Mas o visual arrojado - com inspirações em Toy art - deve chamar a atenção também dos mais velhos.

Os principais objetivos são: apresentar alternativas de alimentação mais saudáveis, conscientizar crianças e pais sobre o que está por trás dos alimentos prontos (os ingredientes da salsicha, por exemplo), encorajar a moderação no consumo desses alimentos e “desmascarar” a comunicação de fabricantes e redes de lanchonetes, que segundo o BHF acabam seduzindo o público com anúncios lúdicos que nada informam sobre os produtos. Enfim, trazer o assunto à discussão.

Para isso, foi criado esse game, uma pequena cidade virtual realmente atraente à interação. Além dos recursos gráficos, são usados vídeos para explicitar algumas mensagens (para mostrar o que representa a alta taxa de gordura no corpo, uma cena nojenta envolvendo um balde com litros e litros de gordura a la “Clube da Luta”).

Como complemento à ação, foram distribuídos 600.000 kits (em formato de pacote gigante de batata frita) com adesivos, pôsteres de ídolos do target e revistas, abordando sempre o tema “o que está no seu prato”. Outros 5.000 kits foram enviados para professores, para que o assunto chegue à sala de aula também. A preocupação se tornou maior após uma pesquisa com 500 crianças e 1.000 pais que mostrou que quase 70% desses não vêem a “junk food” como prejudicial.

Esse avatar é o bicho!

Build Your Wild Self é uma ação criada para promover o Zoológico do Bronx, em Nova York. No site, o visitante cria seu avatar e depois adiciona partes de animais do parque, gerando imagens bizarramente legais. Aderência total ao “produto” em questão.

A ação é focada no público infantil, mas a qualidade da ferramenta diverte qualquer um. Em tempo, o mesmo Zôo havia chamado a atenção com uma interessante campanha de cartazes

Isso, põe o dente aí que logo mais a fadinha vem te visitar.

“Menino, não engole a semente que vai nascer uma melancia na sua barriga! Filha, os bebês… ahn… eles vêm pela cegonha!” Pois é, uns mais, outros menos, por influência dos pais ou dos amigos, todos acreditávamos em tanta coisa quando éramos crianças que daria um livro. Ou melhor, um site colaborativo.

Essa é a idéia do I used to believe. As pessoas vão lá e postam – tudo organizado por categorias – as histórias que juravam ser verdade outrora.

O site vale pelo conteúdo, tá longe de ser um bom exemplo de layout e navegação. Mas a idéia pode muito bem ser desdobrada numa ação promocional para alguma marca “família”. Ok, passa o tempo e a gente descobre que era mentira que “a praia tá fechada”, mas quanta gente prefere não tomar manga com leite?

NÃO mandem as crianças para lá!

A War Child Canadá - organização sem fins lucrativos cuja missão é prover ajuda humanitária emergencial para crianças de todo o mundo afetadas pelas guerras – lançou uma campanha um tanto quanto polêmica, mas por isso mesmo eficiente.

Trata-se do Camp Okutta, um acampamento de férias “diferente”. Nesse acampamento as atividades envolvem tiro ao alvo com submetralhadoras, lançamento de granadas, campo minado… Tudo com vídeos (que logo se espalharam) chocantes.

Ao clicar em “Onde é o Camp Okutta?”, descobre-se que o acampamento, felizmente, não existe, mas que lugares assim existem pelo mundo todo. É então apresentada a campanha, que visa chamar a atenção tanto para as crianças vítimas de guerras quanto para as que são treinadas para combate.