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Um boost na auto-estima.

You are beautiful (você é lindo/linda) é uma afirmação simples, mas forte e de fácil compreensão, espalhada pelo mundo por um coletivo artístico de Chicago. A intenção é “fazer a diferença criando momentos positivos e de auto-realização”. Ou simplesmente fazer as pessoas se sentirem melhores. Ressaltam, porém, que o esforço todo é para que as frases sejam recebidas como simples mensagens, sem maiores divagações.

O site, além das imagens das instalações já feitas, mostra contribuições de pessoas de fora do grupo e oferece adesivos gratuitos (com a inscrição “you are beautiful”, claro).

Liberty, o encantador de carrinhos!

“Os vejo abandonados… Isso me entristece. Não é certo. Eu entendo eles, assim sozinhos, magoados.” Um discurso normal - se o comovido narrador não estivesse se referindo a carrinhos de compras. No More Abandoned Carts é o site da causa de Liberty Filmore, o encantador e amigo dos carrinhos abandonados. Isso mesmo. Ele sai com sua caminhonete em busca de carrinhos perdidos e os convence a voltar para as lojas. Não é fácil, é preciso um fino trato, pois eles podem ficar agressivos.

Para entender melhor como atua Mr. Filmore, vale a pena se sensibilizar com seu videodepoimento. E depois ficar amigo é fácil. Já que o site do cara é cheio de gifts (ícones, wallpapers etc), ele está no Facebook, no MySpace e, principalmente, é uma figura simpática.

Ainda bizarro demais? Pois veja que faz todo o sentido: é uma ação da VeriSign, gigante em fornecimento de infra-estrutura digital, que de um jeito bem-humorado explicita um grave problema para as lojas virtuais: as compras não finalizadas. Muitas vezes preocupados com a segurança, visitantes enchem o carrinho virtual de produtos mas acabam desistindo de comprar. Vale a pena conferir até que ponto a brincadeira foi levada a sério.

Uma ajudinha para um esquilo desabrigado?

Mais uma causa mirabolante e justa, defendida por um grupo de criativos. Dessa vez é em defesa do meio ambiente, mais especificamente das árvores. A justificativa para o movimento é que, além de contribuir para o desaquecimento global, com mais árvores, mais esquilinhos têm onde morar. Daí o nome Treeless Squirrel (Esquilo Sem Árvore).

Se os esquilos ficam sem habitat, eles vão para a cidade procurar um lar. E abrigar um bicho desses em casa pode ser bem inconveniente, como se pode ver no vídeo engraçadão. Foram criadas camisetas de apoio à causa, e o triste roedor tem até um blog.

Um “SE LIGA PÔ!” para quem se acha dono do mundo.

Quem não se revolta quando vê um idiota ocupando duas vagas no estacionamento quando já é difícil conseguir uma? Ou ao constatar que alguém conseguiu a proesa de bloquear o seu carro num lugar com vagas demarcadas. Enfim, é fácil achar por aí gente que pára o carro mal pra caramba. E parece que nem se toca. Pensando nisso, ou seja, para dar esse toque, foi criado o site I park like an idiot, que publica flagras e vende adesivos “Eu estaciono que nem um idiota” para a galera colar nos desrespeitosos. Um protesto bem-humorado e útil. A web se tornou também uma caçada ao comportamento social inadequado. Tem um outro site, You park like an asshole, onde é possível imprimir modelos de multas de trânsito (de mentirinha), cuja infração é justamente estacionar (bem) mal.

Da web para a capa da Forbes. Possível?

Transformar o morador de rua nova-iorquino Guy Ritchie (esquina da 3ª Avenida com a Rua 37) em um bilionário, e conseqüentemente colocá-lo na lista da Forbes, é a idéia do projeto Bumllionaire. Baseado na estimativa de que a internet tem atualmente um bilhão de usuários, se cada um doar um dólar o objetivo será conquistado.

Intriga não saber quem está por trás - se é que se trata de algo maior. Talvez sim, já que dizem que a idéia ficou emperrada mais de um ano por questões burocráticas legais. Afinal, os organizadores firmaram um contrato com o sujeito, que recebe o dinheiro por meio de uma conta no Paypal aberta em seu nome. O site da campanha mostra os principais contribuintes. O cara que mais doou deu US$ 49,00 – será que espera pedir uma recompensa depois? Há ainda o blog, uma loja de merchandise (camisetas, bonés, canecas e até roupa para cachorro) e um canal no You Tube.

Gráficos insanos e interatividade em prol da alimentação (infantil) saudável.

Food 4 Thought é uma campanha do British Heart Foundation (instituição inglesa de pesquisa sobre assuntos ligados ao coração) focada no público pré-adolescente, que acontece em um caprichado hotsite. A ação visa alertar os mais novos sobre os riscos de uma alimentação baseada em “junk food”. Mas o visual arrojado - com inspirações em Toy art - deve chamar a atenção também dos mais velhos.

Os principais objetivos são: apresentar alternativas de alimentação mais saudáveis, conscientizar crianças e pais sobre o que está por trás dos alimentos prontos (os ingredientes da salsicha, por exemplo), encorajar a moderação no consumo desses alimentos e “desmascarar” a comunicação de fabricantes e redes de lanchonetes, que segundo o BHF acabam seduzindo o público com anúncios lúdicos que nada informam sobre os produtos. Enfim, trazer o assunto à discussão.

Para isso, foi criado esse game, uma pequena cidade virtual realmente atraente à interação. Além dos recursos gráficos, são usados vídeos para explicitar algumas mensagens (para mostrar o que representa a alta taxa de gordura no corpo, uma cena nojenta envolvendo um balde com litros e litros de gordura a la “Clube da Luta”).

Como complemento à ação, foram distribuídos 600.000 kits (em formato de pacote gigante de batata frita) com adesivos, pôsteres de ídolos do target e revistas, abordando sempre o tema “o que está no seu prato”. Outros 5.000 kits foram enviados para professores, para que o assunto chegue à sala de aula também. A preocupação se tornou maior após uma pesquisa com 500 crianças e 1.000 pais que mostrou que quase 70% desses não vêem a “junk food” como prejudicial.

Blog das pessoas que tentam não deixar barato.

Quem nunca abriu a geladeira do escritório salivando por seu sanduíche de peru, ou esperava encontrar a última fatia de pizza deixada na véspera e descobriu que algum espertão chegou primeiro? Dá raiva não é? E para dar um “se manca!” a essas pessoas, é comum recorrermos aos bilhetinhos. São os passivos e agressivos recados que, quando não funcionam, pelo menos geram boas risadas (desde que não sejamos o alvo dos mesmos).

Esse é o conceito do Passive Agressive Notes, um blog que reúne e categoriza essas notinhas que exalam ódio. É um melhor que o outro. Fica aqui um exemplo. Um cara viu que seu sushi tinha sumido e deixou o seguinte recado: “Quem é o imbecil que fica comendo o sushi da geladeira?!”. No dia seguinte, deve ter espumado ao ler a resposta: “Quem é o imbecil que continua deixando sushi tão delicioso na geladeira?”.

Zum, zum, voa abelhinha…

Para promover a animação “Bee Movie” na França foi criado esse hotsite com um advergame, no qual o visitante pode controlar o vôo da abelhinha coletando o pólen. O gráfico é simpático (sem o realismo do filme) e a jogabilidade é simples: quanto mais se clica, mais alto ela voa. Aí é só desviar de uma série de obstáculos e passar pelo maior número de flores possível.

Porém, mais interessante foi a campanha que aconteceu no período anterior à estréia do filme, quando o desempenho dos jogadores resultava em uma quantidade real de mel, posteriormente doada a uma instituição que cuida de crianças carentes. Mote inclusive cada vez mais freqüente – advergames virtuais com resultados reais. Nesse caso, foi arrecadada uma tonelada e meia de mel!

Podemos achar estranho uma campanha para arrecadar mel. Melhor que nada, mas é de se imaginar que crianças necessitadas tenham outras prioridades. Mas são coisas do chamado primeiro mundo…

Bush lidera com quase 700 “presentinhos” recebidos.

A paz na Terra é a missão da marca Björn Borg, que pertence ao ex-tenista de mesmo nome. Numa ação fanfarrona, a grife convida os visitantes a enviar (de verdade, pelo correio) suas peças (cuecas e calcinhas) que não são sexies. E em seguida envia montes dessas roupas para chefes de estado que financiam guerras pelo mundo, além de terroristas e fabricantes de armas. A idéia (ou pelo menos a expectativa) é que os destinatários entendam a mensagem, se sintam mal e abracem a paz. Em troca, os participantes ganham descontos de até dez euros nas compras pelo site. Depois da paz mundial, os objetivos são “amor para todos” e a “juventude eterna”.

Méritos por não conter a sisudez tradicional das campanhas de saúde.

Young Heart é um projeto de uma fundação britânica de estudos sobre o coração. O objetivo é mostrar aos jovens como funciona esse órgão vital e o que deve ser feito para mantê-lo saudável. Pessoas que se preocupam com a saúde do coração desde cedo reduzem em muito as chances de problemas no futuro.

Não é um assunto atraente. Daí o desafio e os méritos pela iniciativa. Vale a pena dar uma olhada nas ferramentas e abordagens utilizadas para tentar ganhar a atenção dos jovens.