F.biz

Divertido também para quem não curte moto.

Create your perfect Harley-Davidson weekend é uma nova ação da famosa fabricante de motocas que permite a você programar um fim de semana ideal em duas rodas. Embora seja voltada para Bélgica, Holanda e Luxemburgo, oferece a versão em inglês que permite experimentar sem problemas.

Após informar nome e sexo, o visitante escolhe a jaqueta com que irá passear. Daí sai pela estrada até chegar numa rua onde escolherá o lugar para matar a fome. Pode ser uma lanchonete, um restaurante chique ou um japa. Resolvido isso, mais estrada. Chega então a hora de escolher onde dormir. Novamente temos opções desde camping até um hotel de rei. Mas como é cedo para ir para a cama, alternativas de diversão são sugeridas (Interessante que quem escolhe o pub vê claramente que rolou bebida e direção, sem pudor ou problema).

E assim vai, quase tudo apresentado em vídeo em primeira pessoa. Ao final, baseado em suas escolhas, o site apresenta qual modelo de Harley tem mais a sua cara. E, respondendo ao questionário, você concorre ao fim de semana de verdade, tal e qual você imaginou.

É o maior acontecimento da cidade, é o Rampenfest!

“A rampa” é uma interessante ação da BWM para divulgar seus modelos 1-Series nos Estados Unidos. Consiste, principalmente, na produção de um documentário, The Ramp, dirigido pelo cineasta Jeff Schultz, sobre a pequenina cidade de Oberpfaffelbachen, na Alemanha. Mostra o empenho da população local em construir uma gigantesca e absurda rampa, pela qual um carro será lançado através do Atlântico até os EUA. (A história do filme é mentira, o diretor não existe e a cidade também não). A inauguração celebrará o Rampenfest.

Como um acontecimento como esse não poderia passar em branco, haverá eleição da Miss Ramp, e estão sendo comercializados produtos comemorativos. Mais informações podem ser obtidas no site oficial da cidade. Já sobre o filme, o blog do diretor é uma boa opção.

Para coroar, a ação percorre blogs, está no Facebook e tem Flickr. Afinal, executar uma ação desse tipo sem o suporte de mídias sociais seria quase desastroso.

Pensou que não tinha ninguém olhando…

A marca de roupas íntimas Hanes lançou nos EUA uma linha de calcinhas que não “saem do lugar”. Para divulgar as novas peças, que prometem conforto como nenhuma outra, foi lançada a campanha Wedgie-Free. “Wedgie” é como são chamadas as calcinhas “inconvenientes”. E com muito bom humor, esse indiscreto probleminha feminino foi abordado numa série de vídeos protagonizados pela atriz Sarah Chalke, a loira da série Scrubs.

No site, além de conferir os vídeos, making ofs e um diário de apuros da atriz, as visitantes podem enviar webcards (!) e se inscrever para a “Wedgie Free Wednesday”, ação que premia, toda quarta-feira, 500 interessadas com um par de calcinhas.

Na real, a calcinha é meio grande.

“!”? “S.”?

O hotsite “A vida não pode esperar” é parte do teaser de uma famosa marca de shampoos.

No site, podemos conferir depoimentos de consumidoras que contam momentos decisivos em suas vidas, quando “a vida não podia esperar”, e a relação dessas mudanças com seus cabelos. Pelo telefone 0800 771 7332 é possível ouvir uma mensagem de uma atriz famosa, além de poder também deixar um depoimento.

Em tempo, o ícone e o pink já haviam chamado a atenção semanas atrás, quando as celebridades Adriane Galisteu e Taís Araujo (foto) desfilaram pela platéia do Cirque de Soleil com criações que levavam a mesma estampa.

É aguardar para ver o mais vem por aí.

Os personagens ficaram tão famosos que o cliente adorou.

Pelochos são bichinhos vermelhos, bem parecidos com o Elmo, da Vila Sésamo, criados para uma série de campanhas para o serviço de informações telefônicas 11888, da Espanha.

Aconteceu que os simpáticos bichinhos sem pernas (afinal são números 8, peludinhos. Oitos (ochos) peludos, pelochos) caíram nas graças do público. E foram tantos os pedidos por informações, imagens, bonecos etc, que a empresa lançou um portal só dos personagens, o Mundo Pelocho. Trata-se de uma comunidade lúdica que pretende reunir os fãs que já manifestavam o carinho pelos bonequinhos em blogs e vídeos.

A idéia é que os próprios usuários mantenham a comunidade viva, alimentando-a, por exemplo, com fotos suas com os Pelochos. Sim, pois eles estão em turnê pela Espanha. A pessoa acompanha no site o local por onde eles passarão, vai lá encontrar-se com eles e manda a foto para o site, acumulando pontos e concorrendo a prêmios.

No site é possível, inclusive, conversar com os personagens. Tudo muito bem trabalhado com as mídias sociais (Flickr, YouTube, blog e outro blog). Ótima e inteligente solução para a situação em que o personagem fica maior que a marca. ¡Viva los muñequitos!

Red Bull, não se cansando de te dar asas.

Flight Lab é uma fábrica/oficina virtual de aviões. Voar é um tema recorrente nas ações de Red Bull, afinal reforça o conceito “te dá asas”. Anteriormente, um outro advergame semelhante (porém simplificado) já havia sido lançado para promover a série de eventos Red Bull Flugtag, onde grupos montavam “aviões” amadores que conseguiam impressionantes marcas como quatro metros de distância em vôos de dois segundos.

Dessa vez a ferramenta é muito mais elaborada. Construir o avião é tão ou mais divertido que voar. A começar pelo material (tudo virtual) do projeto, que pode ser de madeira, de metal, de plástico ou papelão (caixa de pizza). Depois é salvar o projeto e mandar para o hangar. E dali para a pista de lançamento, para voar e ser avaliado. O tempo de vôo, as manobras e os bônus coletados comporão a nota final.

Voltando ao Flugtag, quando o evento passou pelo Brasil, em 2006, a F.biz tentou emplacar seu modelo de avião dos demônios, o Aleluia 747, inspirado no filme O Exorcista, mas a Red Bull não curtiu…

Martketing ou Artvertising?

Red Bull Art of Can é um concurso realizado pela fabricante de energéticos no qual os participantes montam esculturas, pinturas, instalações, enfim… Arte com a embalagem da bebida: a lata. Esse evento acontece já há dez anos, tendo passado por diversos países da Europa, além da África do Sul e cidades americanas.

Qualquer um pode participar, respeitando apenas a exigência da matéria-prima para as obras. As escolhidas vão para as exposições nos lugares citados. A próxima edição acontece em julho, em Houston, e as inscrições vão até o dia 06/04. No ano passado o vencedor ganhou uma viagem para o Art Basel, megaevento de arte contemporânea na Suíça. Todas as obras selecionadas passam a compor o acervo da Red Bull e são exibidas internacionalmente. Boa parte da coleção pode ser conferida no site.

Até os ortodoxos da mussarela vão querer brincar.

A Domino´s lançou nos EUA um novo serviço para vender pizzas online. Até aí, nada de inesperado. Mas só até conhecer o site. O BFD Builder (Big Fantastic Deal) permite que você monte sua pizza do jeito que quiser. Literalmente. Um nível de personalização impressionante.

As opções vão muito, mas muito além do “massa fina ou grossa?”, “calabresa com cebola?”, etc. Primeiramente você escolhe entre as quatro opções de massa. Em seguida, seleciona a quantidade de molho e queijo, sempre acompanhando visualmente cada modificação. Daí vem as opções de cobertura de carne (pepperoni, bacon, presunto, etc) e por fim os ingredientes sem carne (cebola, champignon, provolone, azeitona, etc). E não é pôr ou tirar. Você pode ir acrescentando paulatinamente. Eles deixam você adicionar tudo que quiser - até um limite que não comprometa a qualidade. No fim ainda pode dar um nome à própria receita, que fica armazenada para futuros pedidos ou como sugestão para outras pessoas.

Seja qual for a criação, tudo sai pelo mesmo valor promocional: US$ 10,99. O preço era, inicialmente, o apelo do site. Mas acabou ofuscado pelo sistema de montagem das pizzas. Mas talvez o melhor ainda seja o fato de tudo isso acontecer mesmo. Não é um jogo nem uma demonstração. Você “faz” a pizza do jeito que bem entender, finaliza o pedido e espera no máximo 30 minutos para receber a redonda. Isso mesmo, o modelo de entrega rápida que rendeu fama à rede vale para o site! É clicar para ficar com vontade de comer pizza (e sabemos que pizza não tem hora, não é?).

Organize o festival dos seus sonhos! (Virtualmente, virtualmente…)

Adidas Originals Festival é uma promoção com um jogo muito bacana, lançado na Austrália, em que você cria seu próprio festival de música. Todo em “pixel art”, o processo é muito divertido (além de oferecer uma viagem como prêmio), e é composto por quatro etapas: a escolha o lugar do evento, a contratação dos artistas, a criação de um pôster e o trabalho de divulgação.

As opções de lugares são um parque, uma avenida de uma grande cidade, um castelo medieval ou um mega estádio. Para contratar os nove artistas do show e preencher o line-up, você conta com 100 mil dólares de budget. É empolgante: ao todo são 200 bandas e DJs para serem escolhidos. Cabe ao organizador decidir se contrata de cara Bloc Party e White Stripes, torrando quase toda a verba, ou se faz uma seleção mais equilibrada.

No terceiro passo é preciso então fazer o pôster do festival, surgindo novos dilemas: para quem dar mais destaque, qual nome dar para o festival, que fonte utilizar…? Por fim, vem a divulgação, que é quando acontece a promoção efetivamente. Você deve divulgar o festival entre os amigos, enviando e-mails, passando o link, inserindo banners em blogs, no Myspace ou onde for.

O prêmio vai para o “organizador” do festival fictício mais votado, que ganha uma viagem com acompanhante para assistir ao Berlim Festival 2008. Ou seja, os participantes são estimulados a viralizar a ação, instigando os amigos a participar. Qualquer um pode brincar, mas, infelizmente, a promoção é válida só para a Austrália.

Quando uma marca irá ousar assim no Brasil?

Bem polêmica a nova ação da Burton, a mais famosa marca de acessórios e vestimentas para praticantes de snowboard. Intitulada Sabotage Stupidity, ela estimula os adeptos do esporte a ir até um dos quatro resorts americanos que ainda proíbem a prática do snow. E mais: pede que gravem um vídeo mostrando a subversão. O autor da melhor cena ganha 5.000 doletas.

Para o público é um belo e relevante desafio: une a chance de fazer o que gosta a um bom pretexto. O site apresenta até “Os Dez Mandamentos do Poacher”, que recomendam, entre outras coisas, que os participantes respeitem os seguranças caso sejam abordados. A marca se apóia na constituição americana, que prega a liberdade acima de tudo, e conta também com a simpatia dos praticantes. Afinal, são os que mais concordam que é um desperdício ter áreas tão propícias ao snowboard e não aproveitá-las.