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Méritos por não conter a sisudez tradicional das campanhas de saúde.

Young Heart é um projeto de uma fundação britânica de estudos sobre o coração. O objetivo é mostrar aos jovens como funciona esse órgão vital e o que deve ser feito para mantê-lo saudável. Pessoas que se preocupam com a saúde do coração desde cedo reduzem em muito as chances de problemas no futuro.

Não é um assunto atraente. Daí o desafio e os méritos pela iniciativa. Vale a pena dar uma olhada nas ferramentas e abordagens utilizadas para tentar ganhar a atenção dos jovens.

Monitorando a entrega de bens valiosos.

The Delivery Men – Os Entregadores – é um advergame da Heineken em que os participantes devem adivinhar os bares que receberão carregamentos de cerveja. Com o uso do Google Maps e rastreadores, os participantes podem acompanhar itinerários reais dos entregadores pela Holanda.

A ação tem um apelo interessante ao valorizar a profissão dos entregadores da cerveja - “imagine o que aconteceria se eles não fizerem seu trabalho”. Cada entregador tem um celular Nokia N95 com GPS e câmera, pelo qual podem ser rastreados e também enviar imagens de suas rotinas para o site. Além das informações no mapa, o site dá dicas sobre os próximos destinos. Os jogadores que acertarem mais rapidamente os pontos de parada concorrem semanalmente aos mesmos modernos aparelhos.

O site é todo em holandês, mas um botão abre um box em inglês com informações básicas sobre o jogo. Essa é a segunda vez que carregamentos de cerveja são usados de mote para uma ação. Anteriormente havia sido a neozelandesa Speight´s - veja aqui.

Dê asas à imaginação.

Red Bull Tall Story Contest (um trocadilho com “tell a story”) é um concurso no qual os participantes (da Inglaterra) devem brincar de roteirista e bolar uma peça para a Red Bull.

O melhor roteiro será executado como o próximo comercial da bebida. O estilo a ser seguido é o clássico do energético: traços simples, situações absurdas e Red Bull resolvendo tudo.

Como inspiração, o site sugere lendas e histórias locais, como tramas de Shakespeare, o monstro do Lago Ness e o movimento punk, para serem modificadas a partir da bebida que te dá asas.

Aqui é Ben Eckerson, falando diretamente do mundo da bolha.

A agência americana Mckinney, para festejar os feriados de Natal, colocou seu produtor Ben Eckerson dentro de um globo de neve gigante e inflável, tipo os clássicos suvenires. Surgiu assim o Snowglobe Boy.

O globo fica no próprio escritório da agência e Ben faz (quase) tudo lá mesmo: trabalha, se alimenta e dorme. As pausas (principalmente para as necessidades) são de exatos 51 minutos diários – número bizarro que ele calculou somando os dias do Hanukkah, do Natal e Kwanzaa, multiplicados pelo número de feriados do mês.

A idéia inicial é que ele permaneça lá até o fim do ano, sempre monitorado por três câmeras transmitindo ao vivo. Ben mantém um blog em que conta as limitadas aventuras.

Os objetivos declarados são: bater o recorde de permanência num objeto assim (mas como ainda não encontraram uma marca anterior, já se declaram vencedores) e espalhar o espírito natalino mundo afora – pela web.

Rolou um chat mas as ofensas foram muitas e ele foi tirado do ar. Aproveitando ainda, camisetas da inusitada ação estão sendo vendidas.

Quem toca, toca. Quem não toca, remixa.

The Walkman Project da Sony, ação para promover a última versão de seu clássico player, começou com um filme em que quase 200 músicos foram chamados para tocar apenas uma nota cada um e, assim, compor uma música inusitada (peça grandiosa e cara, nos moldes dos filmes para a TV Bravia). Inspirado no mesmo conceito, o projeto convida os visitantes a enviarem suas versões para esta melodia composta de várias “notas únicas”.

Você pode regravá-la tocando de verdade, utilizando versões disponíveis no site, ou ainda, usando alguns dos instrumentos à disposição. Vale mandar beat box, tocar sax, o que quiser – o importante é criar uma versão nova e diferente.

Não era eu, era meu googlegänger…

Googlegänger é o seu outro eu. Uma pessoa com o mesmo nome que o seu, mas que de repente pode morar em Connecticut e ser alimentador de patos. Homônimos sempre existiram, mas com a facilidade da internet, as pessoas começaram a procurar – e encontrar (mesmo que acidentalmente) – suas “cópias”. E surgiram então histórias bizarras, de pessoas que foram atrás de seus “iguais”, outras que disseram passar a viver de maneira mais responsável, pois zelavam pelo nome de outros…

Quem usa muito o Orkut provavelmente já teve que responder qual José Alves – ou Joana Marcondes – é você. Ou já recebeu scrap trocado, etc. O mundo 2.0 e seus fenômenos. É no mínimo curioso e prudente (para os mais neuróticos) dar uma monitorada nos seus googlegängers. Vai que tem alguém com seu nome fazendo coisas pouco nobres? É, seja o melhor dos seus eus.

Ah, a palavra: é Google + Doppelgänger (seu duplo, ou seu andarilho em duplicata, em alemão).

Se o filme for do nível da campanha (candidata a case do ano), será um estrondoso sucesso!

Quase todo mundo ligado a marketing, quadrinhos ou cinema deve ter ouvido alguma coisa esse ano sobre o novo filme do Batman, “The Dark Knight”. É porque realmente foram muitas as ações. Alguns dizem que os investimentos habituais de Hollywood (Warner Bros, nesse caso) somados à fama do homem-morcego já seriam suficientes para que o novo filme (que só estréia em 2008) fosse um grande sucesso.

Mesmo assim não foram poupados esforços em ações de guerrilha, teasers e pistas. Tudo com um estupendo potencial viral, além do ineditismo, tratando-se desse mercado. Executado pela 42 Entertainment, o conjunto de ações mobilizou os fãs dentro e fora da web, com uma rara integração de mídias.

Numa das últimas ações, as pessoas eram orientadas a buscar um bolo numa confeitaria. Dentro do bolo havia um pacote com um celular, pelo qual deveriam esperar uma ligação (algo semelhante foi feito aqui para o Vivo em Ação 4, ARG da operadora Vivo, que enviou um aparelho para um dos jogadores).

No ambiente virtual, onde fãs do mundo todo podem acompanhar, temos uma lista enorme de sites: Polícia de Gotham City, Gotham National Bank e até o jornal da cidade, The Gotham Times, do qual o Coringa fez uma paródia, The Ha Ha Ha Times.

Falando em Coringa, o vilão está roubando a cena. Imagens e informações do personagem são as mais ansiadas, e ele está sendo cultuado como nunca. Podemos dizer que a primeira missão do Batman é recuperar o filme para si. O site do piadista, Why So Serious, tem sido a principal fonte de novidades misteriosas do filme.

O Duas Caras também aparece fazendo campanha para ser promotor da cidade. Sim, o Coringa já aloprou o site dele. Resta esperar por novas boas ações e, claro, pelo filme. Ah, o trailer já existe, foi criado um blog para isso

Uma homenagem às grandes idéias do bar!

Atire a primeira bolinha de papel quem nunca anotou uma idéia (que pelo menos na hora parecia) importantíssima e revolucionária num guardanapo. Numa homenagem e esses momentos, a Euro de Nova York lançou o Napkin Notebook. É um simpaticíssimo bloco de anotações feito de guardanapos! O “de verdade” está à venda na lojinha do MoMA (Museu de Arte Moderna de NY) junto com uma caneta exclusiva, mas a versão virtual também é bem divertida.

Haja tiradas, trocadilhos e bom humor!

A norueguesa MediaFront executou uma interessante e inovadora campanha para o portal S.ol (de informação e variedades). Contratou três redatores, que se revezaram 24 horas por dia, para criar banners envolvendo as notícias e destaques das páginas onde seriam exibidos. O processo teria que ser dinâmico, por isso os profissionais dispunham somente de uma tablet para desenvolverem suas peças expressas – deixando-as com cara de rascunho.

A atualização se deu por meio de uma ferramenta especialmente criada. O resultado foi um sucesso, pois os visitantes acompanhavam cada mudança de peça para ver quais seriam as novas piadas e comentários.

Acima, reprodução do clássico de Kubrick, “Laranja Mecânica”.